Для виноделов упростят правила продвижения продукции

В нижней палате парламента одобрили поправки в законодательство о рекламе, которые касаются отечественной винодельческой отрасли. Документ разрешает установку рекламных щитов и конструкций на зданиях и вдоль автомобильных дорог в тех регионах, где сосредоточены основные производственные мощности виноделов.

Речь идет о южных территориях страны — именно там расположены основные виноградники и винодельческие предприятия. При этом вводится важное ограничение: вся размещаемая информация должна носить исключительно ознакомительный характер. Реклама не будет призывать к покупке в прямой форме, а лишь расскажет потребителям о самих хозяйствах, их местоположении, выращиваемых сортах винограда и видах выпускаемой продукции.

По замыслу авторов инициативы, это должно помочь российским винам стать более узнаваемыми на внутреннем рынке. Сейчас многие потребители просто не знают о существовании тех или иных местных производителей, и информационные стенды вдоль туристических маршрутов призваны восполнить этот пробел.

Кроме того, нововведение тесно связано с развитием агротуризма. Рассказ о технологии производства и местных сортах винограда органично вписывается в концепцию гастрономических и этнографических маршрутов. Путешественники, увидев такую информацию по дороге, могут заинтересоваться и посетить хозяйства, что положительно скажется на туристической привлекательности регионов.

В первую очередь изменения затронут Крым, Дагестан, Краснодарский и Ставропольский края, а также Ростовскую, Астраханскую и Волгоградскую области. Именно здесь сосредоточен основной винодельческий потенциал страны.

Разработка законопроекта велась при активном участии самих производителей и отраслевых объединений. Таким образом, новые правила направлены на поддержку отечественного виноделия, создание равных возможностей для всех участников рынка и популяризацию российских вин среди покупателей.